万亿规模康养大产业,中医食疗成支撑点,定义康养社区新标准

2023-06-15
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随着人口老龄化趋势的加剧,新康养产业迎来了空前的发展机遇。作为康养产业研究平台,康养研究致力于深入剖析康养产业的发展现状和未来趋势,为企业决策提供有力支持。


康养产业目前已成为经济社会中广受关注的领域之一,涉及康养服务、康养旅游、康养居住、康养养生及康养地产等多个领域,涵盖的细分领域也包括文化、餐饮、娱乐等领域。据统计,全球康养市场规模超过4万亿美元,预计未来仍将保持高速增长,新康养产业已成为经济的新增长点。



从积极的层面想,目前中国人口老龄化程度加深,也就意味着康养产业的市场很大,发展前景很好。但随着需求的不断增加,在促进市场规模的同时也提升了竞争环境,导致康养行业面临一定的挑战,如康养产业投入大,见效慢,不像互联网等产业一样发展迅猛。


近年来国家政策对于康养产业大力扶持,然而经过几年疫情,整个大健康产业走得非常缓慢,康养产业仍未有明显爆发式的增长,全国基本上都一样,目前一个像样的康养大项目都没有,因此,行业发展需要更多的契机。


康养产业作为趋势产业,如同一个还未被大规模开采的金山。但健康产业范围大,未来最有潜力的康养市场在哪里?


答案是,金山藏在“社区”。



目前,我国老年人口数量为2.6亿,这个数字占人口比例接近三成。我国推行的养老模式主要为“9073”模式,即90%的老年人由家庭自我照顾,7%享受社区居家养老服务,3%享受机构养老服务。然而,据2021年底发布的《中国城市养老服务需求报告(2021)》中显示,居家养老意愿占比已明显下降,社区养老和机构养老的需求比例逐步提升。


社会老龄化越严重,对健康需求、关注、迫切度越高,而90%老年人都在居家或依托社区养老,平均每个社区的健康年支出超2000万元。


中国有62.8万个社区,这是一座有待挖掘的金山,大健康入驻社区已是蓝海市场。

找到了金山,怎么挖也相当重要,所以大健康康养社区怎么做?



过去养老院的模式只是普普通通的一个晚年生活,可能会慢慢被取代”,老年人的健康生活,分为物质层面和精神层面,除了注重身体健康,还注重对心理和精神上的疗养。


康养社区模式是依托区域良好的生态环境,通过养老社区与城市社区共生模式的打造以实现区域综合开发的目标。


康养社区的打造既需要构建旅居度假产品,康养社区不同于以往的养老模式,要从物质和精神两个层面,通过舒适愉悦的生活环境、人性化的专业侍候体系、中医食疗融入一日三餐的特色产品体系保证老年人的身体健康;通过良好的人际交往环境、多元的休闲娱乐项目设置,使老年人获得心理上的享受。


这一类的典型案例有美国太阳城、中国乌镇雅园等,主要是房地产和健康养老、养老教育、体育健康、老年康复的融合,在老龄化严重的中国,具有巨大的发展潜力。



中国式康养是以大力普及中医药为主的康养模式。在政策推动下,以中医药旅游示范区为发展引擎的模式成为区域开发的一种重要模式。中医药旅游示范区区域开发模式依托于特色的中医药资源,将其与旅游的食、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农等市场需求对接,打造医养生活保健服务为核心的旅游产品体系,形成以服务企业为实体的示范基地、示范项目,以及形成医药产业集群的示范区。


实现“中医药康养”高度融合,深挖大健康产业潜力。康养融合,一头连着百姓民生福祉,一头连着经济社会发展。尤其是随着民族医药的发展壮大,更是为发展大健康产业提供了重要支撑。



2023年,陈农夫食疗筹建线上一站式康养服务平台,以康养+中医为基础的“康养社区”进入了紧张的筹备状态中(又名“天使社区”),明年上半年将着手打造中医药文化村的建设。创始人陈老师表示,公司将拓展整合康养、健康、月子、养老等产业资源,同时汇聚国内尖端康养产业资源,打造一流的康养服务平台。


并推出的“把病房变为厨房,把药疗变为食疗”的理念受大众追捧,食疗是以中医药和食物为原料,即“药食同源”,经过烹饪加工制成的一种具有食疗作用的膳食。它是中国传统的医学知识与烹调经验相结合的产物,变“良药苦口”为“良药可口”。它“寓医于食”,既将药物作为食物,又将食物赋以药用,药借食力,食助药威;既具有营养价值,又可防病治病。



创始人陈老师曾表示:一方面,我希望结合企业文化,创建独具特色的中医食疗康养社区连锁产业平台,建设同一个康养社区同一个家,这个“家”充满健康、快乐、和谐、真实、关爱……我开连锁店那么在乎“一家人”文化的落地,是因为身体健康,必须要思想健康。一人向善、众人受益;众人向善,净化社会,这才是医道济世救人的最终目的。将来各个小区的人能够通过指纹进店服务自己,邻居之间相互服务,建设亲情味的一家人健康平台。得道者多助,另一方面,我成立预防天使工程,旨在提高顾客的参与感,鼓励他们用自己的力量去帮助有需要的人。通过培养大家健康的思想观念,2030年才可能实现全民健康。


始终保持着初心,这是陈老师最为亮眼之处,有了初心,企业的发展便有了灵魂。建立一个有价值观的品牌,在当下时代至关重要。如果你没有得天独厚的自然资源、没有强差异化的供给、没有驾轻就熟的操盘手段,那么在消费升级、核心竞争壁垒模糊的今天,一个貌似乌托邦式的初心,则有可能给你带来意想不到的发展动力。



在刀刀见血的商业战场上提“初心”还有“诗和远方”乍看起来貌似极不合时宜。但是,当你处在一个与人生命、健康、幸福息息相关的事业当中时,如果没有极强的社会责任感、没有超脱于眼前苟且的精神追求时,你的未来将注定只是一桩又一桩交易的重复叠加而已。


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