万亿大健康产业蓝海,保健市场整改引起重视,转型迫在眉睫

2022-05-31
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有人说过,未来只有两种人活得明白,一种人是在健康产业赚钱的,另外一种人是在健康产业消费的。


大健康产业为何被称为朝阳产业?又为何被一众商业大咖看好?


2021年末,我国60岁及以上老人为26736万,占我国总人口的的18.7%。事实上,从2000年开始,我国的人口老龄化一直呈快速增长趋势,预计在未来30年内,65岁以上老年人的比例将占到国家总人口的27.9%。


与2020年相比,0—15岁人口减少528万人,16—59岁人口增加247万人,60岁及以上和65岁及以上人口分别增加329万人和992万人。


现在人们的物质生活水平日益提高,对于健康的追求也从开始的有病看病逐渐转变成了防患于未然,老龄化程度和慢性病发病率的提升也使得养老产业和健康管理产业需求迅速增长,所以,健康产业在未来必然会成为人们生活中不可或缺的一类产业。


万亿大健康产业蓝海,保健市场整改引起重视,转型迫在眉睫


国家大力扶持


个人健康是立身之本,人民健康是立国之基。近年来,国家陆续出台“健康中国”政策,大大提升了民众的关注和消费的意愿,让中国的大健康产业呈现出生机勃勃的景象。


2016《健康中国2030,规划纲要》提出了健康中国建设的目标和任务。强调预防为主,中西医并重,把健康融入所有政策。


2017发布《国民营养计划2017-2030》纲要指出发展食物营养健康产业,着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品,大力发展传统食养服务。


万亿大健康产业蓝海,保健市场整改引起重视,转型迫在眉睫


2019《关于实施健康中国行动的意见》坚持预防为主,把预防摆在更加突出的位置,积极有效应对当前突出的健康问题。


在政策和健康的趋势下,大健康产业已逐渐成为发展潜力最大的“未来产业”,正在酝酿形成万亿规模的“蓝海”市场。


目前大健康行业已经提高到国家战略层面,在《健康中国行动(2019—2030年)》中明确地提出了要围绕疾病预防和健康促进两个方面发展,同时“健康中国”战略也对健康产业提出了相关的要求,由此可以标志我国大健康行业进入了快速发展时期,在2020年中国大健康行业营收规模约为7.4万亿元,预计到2023年将会突破14万亿,行业前景巨大。



众所周知,大健康投资门槛高、专业壁垒高、监管严格、投资周期长,但其广阔的市场前景以及较为稳定的发展预期,仍吸引大量资本进入。


眼下,健康产业的竞争中,中国企业的身影已经树立起来,并通过不断地探索、升级、创新在打破行业壁垒提供创新路径。


目前,大健康的新模式逐渐形成大健康产业会逐渐成为我国经济发展的新引擎,是当之无愧的朝阳产业,并正在酝酿形成万亿规模的“蓝海”市场



但是如此旺盛的保健品消费需求目前却难以找到安全的出口。业内人士认为,近些年来,保健品乱象横生,逐渐污名化,进而导致保健品行业劣币驱逐良币,真正具备保健功能的营养保健食品得不到市场认可,坑蒙拐骗的保健品却大行其道。


层出不穷的养生“偏方”令人眼花缭乱,不仅不能养生,反而对身体有害。更有不良商家将养生作为噱头,制造出花样百出的“养生骗局”,让消费者损失惨重。


在陈农夫看来,这种现象反映出了行业某种意义上的浮躁,急功近利。当然,任何行业发展初期都会有这样的现象,所谓劣币驱逐良币。



养生食品行业在内忧外患的困境中要想杀出重围,继续稳步前行,亟待寻求良性发展道路。内有恶疾,外有重压,养生食品市场出路何在?


第一、新形势下积极规范发展


近些年,养生食品乱象高发,造成了国家监督机构的关注。保健品行业新政策持续颁布,养生食品行业进入全方位严管时期,促进行业规范性发展趋势。国家市场管理质监总局负责人表明,下一步将具体指导各个市场监管局单位严管养生食品,严查虚假广告,净化处理养生销售市场。


第二、要从单一营销到多元化营销


“天上飞广告,地上铺通道”。现今的养生食品行业,品牌广告决定了一切。企业视广告为生命。随着虚假、夸大广告过度消费了百姓的信任后,一部分企业开始另辟蹊径,拓展渠道,丰富传播媒体,品牌营销开始大行其道。



第三、产业升级改造向产业链延伸

塞翁失马焉知非福,机会一直与危机共存的。实际上营销的本质是互通的,经历了以前的惨痛教训后,在瓶颈和疑惑眼前,营销推广也逐渐关注和学习培训别的行业营销手段,学着另辟蹊径,开展产业链更新改造。一些公司在思索完善以后,开展了全产业链拓宽,反倒迈入了产业的第二春。


第四、要靠品质赢得消费者

无论是养生食品行业,还是其他行业,核心都是为消费者创造价值。为此,就是要深刻洞悉消费者的需求,自始至终“以消费者为第一”。要从消费者的角度提供令人满意的产品,让品牌的名声通过消费者口口相传,形成口碑效应。



长远来看,企业最终还是要靠口碑才能获得市场的认可,这也是很多业内从业者的共识。在疫情之下,中医药产业持续获得国家重视,传承精华、守正创新。还有越来越多的相关企业攻坚克难,在国际舞台上崭露头角,让产品和服务接受全世界的检验,重塑行业新格局。


近年来,九八年成立的陈农夫食疗推出的“把病房变为厨房,把药疗变为食疗”的理念受大众追捧,食疗是以药物和食物为原料,经过烹饪加工制成的一种具有食疗作用的膳食。它是中国传统的医学知识与烹调经验相结合的产物,变“良药苦口”为“良药可口”。它“寓医于食”,既将药物作为食物,又将食物赋以药用,药借食力,食助药威;既具有营养价值,又可防病治病。



一头连着民生福祉、一头连着经济发展,是关系国计民生的大事,养生不必大费周折,把中医食疗融入一日三餐,把三餐吃好就是最好的养生。


创始人陈老师认为,搞中医养生食疗事业,一切以结果说了算,结果以消费者恒定,消费者说了算,所以要产品用口碑为自己“代言”,不要明星、证书为产品代言。为此,我们建设“公信力大长桌”,把认识的不认识地人聚集在大长桌上消费,相互验证,相互监督,倡导全社会一起建设中医文化公信力,建立大健康公信力标准而奋斗,让民众不再当被收割的“韭菜”,不再交智商税。



抓住大健康行业的机遇,布局未来。目前公司加盟店大部分在广州、东莞、云南、山东等地,且在广州建立健康培训管理中心,未来,将在全国范围内投资百亿,同步打造“百城千店”,将中医食疗健康服务福及千家万户。且因疫情特殊时期导致酒店业、教育、中医门诊部、健身会所、民宿等相关机构生存艰难,特推出针对相关行业进行收购计划,升级改造成为中医食疗八大菜系、康复院、中医月子会所、食疗馆等和免费课外义务教育体系......



在国家战略“健康中国”的引导下,紧紧围绕大健康生态,深耕细作,构建健康产业生态集群 ,努力打造百年专业健康品牌,为全人类的健康、喜悦、幸福、美好持续奋斗。





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