大健康产业机遇,传统养生行业整改,食疗或将重塑新格局

2022-03-30
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2016年,审议通过《“健康中国 2030”规划纲要》,以提高人民健康水平为核心,把健康融入所有政策,全方位、全周期保障人民健康,大幅提高人民健康水平,显著改善健康公平。


如今,“健康中国”上升为国家战略,大健康产业迎来新的发展机遇。健康中国2020规划纲要指出,预计到2020年,我国健康服务业规模将达到8万亿,占GDP比重6.5%;《健康中国行动(2019-2030年)》给中国提出了一个宏伟的目标,到2030年,大健康产业总量要突破16万亿元。



在高峰论坛上,中国工程院士李兰娟发表主旨演讲时说,所谓大健康,就是围绕人的衣食住行、生老病死,对生命实施全程、全面、全要素的呵护,是既追求个体生理、身体健康,也追求心理、精神等方面健康的过程。


目前,大健康产业已成为发展潜力最大的未来产业,正在酝酿和形成超过十万亿的巨大蓝海市场。大健康产业已经成为关系到国计民生、未来社会整体幸福指数的国家级重大事业。中国的大健康产业发展情况由于社会结构变化而需求不断增长,具有可持续增长性。

在政策支撑、人口老龄化带来需求、健康意识提升刺激消费等多重利好因素的推动下,我国大健康产业迎来发展。目前,虽然我国大健康产业发展仍处于初级阶段,但市场潜力巨大,规模不断增长。


大健康产业机遇,传统养生行业整改,食疗或将重塑新格局


这也导致近年来,休闲健康生活消费迅速崛起,大健康市场规模发展近十万亿。美团点评收录的全国养生机构约为30万家,市场规模超过1500亿;食疗店约为10万家,市场规模超过2000亿。巨大的市场空间,伴着大健康的利好政策春风,越来越多的商家进入养生行业,然而市场总量增速有限,市场竞争也愈发激烈。


值得注意的是,我国未来养生行业的前景还是相当可观的,目前依然还没有饱和,而会所的需求量却依然在上升。目前的竞争主要是一线城市与大型旅游城市的会所行业竞争,并且这两个市场的会所行业也已经基本饱和,但随着我国经济的发展,地域间交流的频繁,特别是二三线城市的发展速度。


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但是如此旺盛的保健品消费需求目前却难以找到安全的出口。业内人士认为,近些年来,保健品乱象横生,逐渐污名化,进而导致保健品行业劣币驱逐良币,真正具备保健功能的营养保健食品得不到市场认可,坑蒙拐骗的保健品却大行其道。


层出不穷的养生“偏方”令人眼花缭乱,不仅不能养生,反而对身体有害。更有不良商家将养生作为噱头,制造出花样百出的“养生骗局”,让消费者损失惨重。


究其根本,是由于目前我国大部分消费者还是处于仅有健康意识,但健康知识相对匮乏的阶段。虽然兼具科学性和趣味性的健康科普自媒体不少,但相比巨大的养生需求,这类科普作品在知识的深度和广度上明显不足。对此,除了要在法律层面上对企业加以约束,还需让健康科普知识的传播更具权威性、更有效率、更接地气,才能让类似碱性水可以“治病”的营销噱头,从根源上失去市场,帮助更多消费者跳出各类“养生骗局”,真正享受健康生活。


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从中也可以看到行业监管趋势将会越来越严,欺诈和虚假宣传是一个社会顽疾,取证难、认定难,如果社会各方综合治理缺失的话,很难对其形成可持续的整治清理。但是保健品行业规模已达千亿,且有着庞大和不断增长的市场需求,所以其未来市场潜力仍被一致看好。


继续靠玩套路还是走上合规发展的道路?保健品市场未来首要解决的是发展方向问题,国内的保健品企业大多数都走的是功能性方向,比如夸大保健品能够治各种病,实际上慢病康养、中药调理、膳食补充或营养补充,这才是未来保健品企业发展和产品结构围绕的合理方向,很多企业为了业绩依靠夸大宣传、炒作营销,这是错误的方向,不会走远的。



在陈农夫看来,这种现象反映出了行业某种意义上的浮躁,急功近利。


当然,任何行业发展初期都会有这样的现象,所谓劣币驱逐良币。但是长远来看,企业最终还是要靠口碑才能获得市场的认可,这也是很多业内从业者的共识。在疫情之下,中医药产业持续获得国家重视,传承精华、守正创新。还有越来越多的相关企业攻坚克难,在国际舞台上崭露头角,让产品和服务接受全世界的检验。重塑行业新格局。


作为中医食疗品牌开拓者,二十三年来,陈农夫食疗领跑国内健康产业的关键还在于其技术底气,采用现代科技研究的酵温冷控技术发酵原理的专用酿汤设备,历经17年技术攻关。攻克了“良药苦口”变“良药可口”技术,实现药借食力,食助药威的本草药膳饮食技术,并传承中华古老的传统中药炮制技术。


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始终坚持把众生放在心头,实现中药不苦和药膳的平民化,一切都只为了让您不生病。不需要额外花钱和额外花时间,就达到健康养生的目的。养生理念,尽在一日三餐中,一汤一饭中,每天给健康做加法。


创始人陈老师表示:“我的初心是让人们不生病,不是圈钱,不是发国难财,所以公司没有任何外来专家教授挂职,也没有像其它公司那样搞一些专家教授来衬托形象!我坚决不搞那一套。我就实实在在的做梦想,这辈子坚决不动摇,谁爱信不信,我不屑于名人和证书来包装形象,坚决做好口碑,小时候医生是靠口碑,现在医生是靠头衔,我个人还是认可口碑。”



不靠头衔背景,不傍名人专家,从研发到推广,从1998年坚守至今,所到之处,任凭经验,这是初心。


建设大健康产业公信力标准,技术标准,让民众避免交“智商税”,被“割韭菜”!促进商业体系专注于技术,服务等,不再重模式,重营销,重概念……回归大健康本质——口碑。


后疫情时代背景下,健康消费在国民整体消费支出的占比提升,随着经济水平与健康意识的双提升,中医食疗消费的这把火也将会“越烧越旺”。






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