近年来，国家在医疗、健康、养生美容、医药等健康领域进行大规模整治，消费者也从盲目性、虚荣型、冲动型、无知型、......。转向知识型，理性型、务实型、智慧型消费、提高消费水平与观念、改善消费结构等方面取得了显著成绩。随着经济的快速发展，人们表现出来的特征是对品牌、品质的追求，对个性化、实现自我的社会认同的期待，对商品背后服务的情感需求和寄托，物质与精神的双重升级产生了消费观念升级的概念。

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